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中东泛娱乐已成红海头条旗下Vigo宣布关停烧钱游戏终难长久

时间:2020-03-16 08:28       来源: 未知

  随着全球竞争的加剧和获客成本的提升,烧钱游戏的成本和风险都在与日俱增。在人人眼红的中东,这种游◆◁•戏的难度不会更低。

  那么,TikTok在中东的烧钱游戏还会持续多久?靠烧钱打法又能够在中东成功突围吗?

  整体▼▲来看,中东泛娱乐赛道中,2014年出海的直播平台BIGO及社交娱乐平台MICO,从收入规模和生态资源而言,已稳稳占据▼▼▽●▽●中东头部,很难撼动。

  其中,BIGO的优势在于规模上的绝对领先。作为YY孵化并最终收入旗下的平台,BIGO一直以来受到YY的保驾护航。在资本的扶持下,BIGO在包括中东在内的多个市场迅速做大。凭借◆●△▼●先发优势,成为出海直播平台中的绝对霸主。

  另一家头部社交平台MICO则胜在模式与本地化运◇…=▲营。MIC△▪▲□△O的模式类似于陌陌,社交产品的属性带来了天▲★-●然的增长优势和黏性优势。另外▪…□▷▷•,MICO团队拥有天然的全球化基因,通过本地化运营,逐步圈占●了泰国、印尼、沙特、土耳其、埃及、印度等国★★△◁◁▽▼▽…◇家。

  之所以将这两家归为头部,除了规模、运营、生态上的壁垒,更重要的是,二者均在2018年就宣布实现了规模化盈利。而对于TikTok,以及其▽•●◆他无数的出海平台而言,这一时刻仍遥遥无期。

  目前,TikTok◇=△▲在中东下载榜单中的排名依然亮眼。但在如沙☆△◆▲■特、阿联酋▲●…△等重点国家,TikTok近一个月来在畅销榜上的排名已掉落到前十开外。

  7nujoom是最早进入中东、曾在中东排名前列的直播应用之一,曾在2017年宣布获得过亿融资,但在今年年初停止了运营;UpLive及猎豹旗下LiveMe曾大举进军中东,但一直以来不温不火,甚至传出部分办公室关闭的消息;“壕”如头条,在竞争激烈的中东也依然没能避免产品关停、战略调整的命◆■运。

  或许,相比于资本的力量,独特的模式、丰富的生态、扎实的本地化能力,都是红海突围中更为关键的因素。与规模相比,利润才是一个商业组织持续发展的目标和保障。如何在不同的市场走通自己的商业闭环,或许是头条出海亟待解决的问题。

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